21:52 ,,კოკა-კოლა’’, როგორც ხელოვნება. | |
90-იანი წლების შუა ხანებში ლუვრის მუზეუმში - ამ მსოფლიო კულტურის წმინდა ადგილას - მოეწყო გამოფენა, რომლის ძირითადი ექსპოზიცია იყო ,,კოკა-კოლა’’-ს რეკლამის რეტროსპექტივა. გამოფენას ერქვა: ,,კოკა-კოლა: ხელოვნება თუ რეკლამა?’’ მან ფართო საზოგადოებრივი რეზონანსი მიიღო. სარეკლამო ნიმუშების შერჩევა გათვლილი იყო PR-ის კუთხით. ,,კოკა-კოლამ’’ შესვლის ნება მიიღო წმინდა ლუვრის დარბაზში, ამით მას უფლება ენიჭებოდა გამხდარიყო თანამედროვე მსოფლიო კულტურის ერთ-ერთი სიმბოლო. უკვე დიდი ხანია ეს გლობალური ბრენდი გამოიყენება მრავალი მსოფლიო კულტურის შედევრების კონტექსტში. მაგალითად, ედუარდ მანეს ცნობილი ტილო ,,საუზმე ბალახზე’’(1863). ხოლო ცნობილმა მოსკოველმა მხატვარმა ბ. ჩაიკამ გამოუშვა პლაკატი, სადაც უცნაურად იყო პაროდირებული ,,კოკა-კოლას’’ საფირმო სტილი. მხატვარმა გამოიყენა ძველი საბჭოთა სტერეოტიპი, ლუდის მოყვარულები ყველგან ასეთ განცხადებას აწყდებოდნენ: ,,ლუდი არ არის’’. | |
|