За 35 лет существования игры "Что? Где? Когда?", сложность задаваемых вопросов значительно возросла, да и знатоки телезрители уже не те, по мнению генерального директора и соавтора передачи Натальи Стеценко.

4 сентября 1975 года – день рождения телевизионной интеллектуальной викторины "Что? Где? Когда?". В течение многих лет бессменным телеведущим зрители привыкли видеть Владимира Ворошилова. Он же был автором программы и режиссером.

Вопросы, задаваемые 30, 20 и 10 лет назад сегодня рассматриваются как простые. Опыт, приобретенный знатоками за многие годы, позволит решить их в одну минуту. Объем знаний, приобретенный знатоками за многие годы как в игровом зале "Что? Где? Когда?", так и на чемпионатах, в других игровых программах значительно возрос. Игроки из просто способных людей превратились в признанных мастеров.

Изменились и телезрители, вынужденные подыскивать уникальную информацию и составлять вопросы более высокого уровня.

Игра "Что? Где? Когда?" представляет собой противостояние двух команд: игроков и телезрителей. Вопросы, задаваемые телезрителями, требуют логического мышления, обширных знаний в области точных и естественных наук. Верный ответ, найденный в течение одной минуты, оценивается в одно очко, всего их шесть. При проигрыше очко зачисляется команде телезрителей.

Начиная с 2001 года, в связи с кончиной Ворошилова, ведущим телевикторины был назначен Борис Крюк. В 2008 году изменились условия игры. За вопрос, на который не нашли ответ знатоки, авторам полагается денежное вознаграждение.

В 1989 году создана международная ассоциация клубов "Что? Где? Когда?", которая регулирует деятельность спортивной версии игры, где соревнуются команды знатоков. Клубы любителей игры по сей день существуют на территории РФ и бывших союзных республик.